O seu cabelo crespo é pop

Quem nunca brincou numa conversa dizendo que fulano vem de uma família margarina? Sim, uma referência àqueles comerciais de TV em que, para promover o produto, a empresa aposta na família feliz, bem de vida, com todo mundo loirinho e bonitinho. Vamos combinar, sem muito barulho, alguém se lembra de comercial de manteiga com família negra? Se bem que há uma sendo exibida nesses dias, de uma marca famosa, em que aparecem uma mulher e um homem negros, meio que rapidinho.

Outra coisa, numa analogia mais distante: o comercial de cerveja. Quase sempre com mulher bonita e – perdão pelo termo – gostosa. Quase sempre com referência a praia, sol e mar. E por aí vai, até chegarmos aos comerciais de produtos para os cabelos. Pois bem, eles são sempre compostos por aqueles longos cabelos das mulheres mais lindas, geralmente modelos, de acordo com um padrão de beleza estabelecido, e que conhecemos muito bem. Ou precisa desenhar?

Pensando nisso tudo, me veio à cabeça uma dúvida. A quantas está o mercado de produtos étnicos? Aqueles voltados aos cuidados dos cabelos crespos e ondulados, entre outros.

Uma matéria publicada pela revista H&C há quase dez anos (de 2006) revelou que a participação dos itens étnicos ultrapassava os 20% no segmento capilar. Naquela oportunidade, a revista informou que, segundo dados da associação do setor, os produtos dessa categoria movimentaram mais de R$ 800 milhões em 2005. Verdade seja dita, a coisa não é nova. No mínimo, esse mercado já está virando adolescente, se já não é adulto.

No mês passado, uma matéria do site Cosmétivosbr reforçou a tese de que agora os cabelos étnicos estão sendo finalmente valorizados. Bem, imagino que se isso está acontecendo é porque a indústria vem apostando em formulações voltadas ao público-alvo para esse tipo de produto.

E, também, pelo fato da demanda de consumo crescer. O site tece algo que reforça isso. De acordo com uma profissional da empresa de inteligência de mercado Factor-Kline, o consumidor tem mudado sua percepção e atitude provavelmente devido ao aumento do conhecimento dos danos de longo prazo dos alisamentos contínuos e os altos custos para sua manutenção.

Ou seja, o consumidor está assumindo o seu cabelo naturalmente cacheado e busca produtos que realmente são direcionados ao tratamento específico desse tipo de fio.

Isso me fez lembrar até de quem, por necessidade pessoal, precisou achar um meio de cuidar dos seus cabelos crespos. E, com isso, passou de consumidora a empresária. Heloisa Helena de Assis, a Zica, era faxineira, e com a grana que conseguiu do marido, vinda da venda de um fusca da família, começou um negócio que empregaria quase dois mil funcionários e produziria cerca de 300 toneladas de produtos por mês. Vale dar uma olhada nessa história para inspirar-se. Clique aqui, e boa leitura!

(por Bárbara)

Foto: Reprodução/mandymooree.tumblr.com

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